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鲁成银:问诊安康富硒茶产业

 

      国家一级评茶师、中国农科院茶叶研究所副所长、研究员、硕士生导师鲁成银教授在本次硒博会农业大讲堂上,通过所作《新常态下安康富硒茶品牌发展战略》报告,对安康富硒茶品牌发展深度解析,为下一步安康富硒茶品牌的深入打造提供了借鉴参考。

      中国茶产业7个新常态:

       从卖“名茶”到卖“名牌茶”,茶品牌营销成为新常态;茶叶产能过剩,卖茶难成为新常态;消费者对茶叶质量安全要求越来越高,“零容忍”成为新常态;劳动力紧缺与生产成本上升成为新常态;茶叶价格回归理性,“价格亲民”成为新常态;创新驱动茶产业发展成为新常态;“三产融合”发展成为新常态。

       安康富硒茶品牌发展战略:

       品牌基础与保证——科技创新、品牌的内部体系构建——标准化生产、品牌形象与声誉维护——现代茶业经营管理、品牌的外部识别、传播策略与方法

       政府在安康富硒茶区域公用品牌建设上“八个一”作用:

       确定一个茶叶产品“区域公用品牌”;制定一套品牌茶产品产业发展政策;成立一个品牌管理与运行机构;扶持一批品牌茶产品生产经营企业,形成“企业集群”;建设一家品牌茶产品科技创新服务平台;建立一家品牌茶产品电子商务营销平台;培育一个品牌茶产品文化宣传营销活动品牌;形成一个“一三产”融合发展的新机制等“八个一”。

    (记者 来庆琳 艾蓓 文/图)

                                                                                            (本文来自安康日报 2015年6月29日第01版)